Trine Andersen is de oprichtster en art director van ferm Living – een van de populairste en succesvolste Scandinavische interieurlabels. We mochten rondkijken in haar prachtige huis, een geel bakstenen huis ten noorden van Kopenhagen, en spraken met haar over persoonlijke woondromen, successen, uitdagingen en toekomstvisies. Laat je meeslepen door deze boeiende inkijk in het Magazine!
Trine, vertel ons iets over je huidige woonsituatie. Met wie en waar precies woon je?
We wonen ten noorden van Kopenhagen in Skovshoved, in een geel bakstenen huis uit 1960. We – dat zijn mijn man Martin en ik, samen met onze vijfjarige dochter Sage en onze twaalfjarige zoon August.
Hoe zou je jouw persoonlijke inrichtingsstijl omschrijven?
Natuurlijk hebben we veel van onze eigen ferm Living-producten in huis. Maar daarnaast vind je een – zoals ik het zou noemen – eclectische mix van alles, van kunst tot iconische designklassiekers, creaties van onze kinderen en vintage vondsten. We houden van oud en nieuw, van eenvoud en van dingen die meer van het oog vragen.
We denken veel na over hoe we onze stijl in balans kunnen houden, zowel binnen onze collectie als in onze eigen inrichting. Over het geheel genomen vind je bij ons een heel clean, Scandinavische esthetiek met een prachtige designerfenis en tradities uit de jaren 50 en 60. Om dat in evenwicht te brengen, voegen we een paar gedurfdere statements toe – elementen die kleurrijker en kunstzinniger zijn. De mix creëert een bepaalde energie tussen de gedurfdere en de rustigere stukken.
Komen de ferm Living-nieuwigheden altijd bij jullie thuis terecht? Decoreer je vaak opnieuw of blijf je bij geselecteerde designklassiekers?
De nieuwigheden komen inderdaad altijd ook bij ons terecht. Meestal is het zelfs het prototype van een nieuw ontwerp. Ons huis is als het ware een testlab voor nieuwe ontwikkelingen.
Hoe zag je huis eruit voordat ferm Living werd opgericht? Had je altijd al een talent voor mooi inrichten?
Al als kind was ik erg geïnteresseerd in interieur – ik vond het heerlijk om mijn kamer te decoreren en te herinrichten. Ik was dolblij toen ik naar mijn eerste eigen woning verhuisde. Destijds moest ik nog wat creatiever zijn en veel werken met vintage meubels en goedkope inrichting die ik zelf opknapte. Daardoor was mijn inrichtingsstijl toen zeker speelser en meer DIY.
Hoe is ferm Living ontstaan? Wat was je idee of motivatie erachter?
Het idee ontstond toen ik behang zocht voor het eerste huis dat Martin en ik in 2006 samen kochten. Omdat ik simpelweg niet het perfecte behang kon vinden, maakte ik het zelf, vanuit een persoonlijke behoefte. Met mijn achtergrond als art director en grafisch ontwerpster dacht ik dat dit voor mij zeker een oplosbare taak was.
Ik kan goed werken onder druk en met deadlines, dus besloot ik snel en meldde me aan voor de Formland-beurs, in de hoop snel een paar fabrikanten te overtuigen om mijn ontwerpen te produceren – wat een flinke uitdaging bleek te zijn.
Ik heb altijd al een grote passie gehad voor design en decoratie en de drang om dingen zelf te doen. En dat – gecombineerd met de vaste overtuiging dat de behangtrend die ik zag toenemen, in de traditionele verf- en behangwinkels niet echt toegankelijk was – gaf me het gevoel dat ik het gewoon moest doorzetten.
En wat was daarbij de grootste uitdaging?
Zoals veel ondernemers ervaren, had ik in het begin niet veel geld om mijn project te realiseren. Ik kon me alleen veroorloven om één van mijn eerste tien ontwerpen op echt behang te laten drukken. Toch was de reactie op de eerste collectie zo goed, dat dit het startschot was voor het bedrijf dat we vandaag kennen als ferm Living.
Met de oprichting en het succes van ferm Living lijk je een echte droom te leven. Zou je alles nog een keer precies zo doen?
Alles heeft zijn prijs. Ik ben ontzettend blij en trots op wat ik heb bereikt samen met de mensen die ik gelukkig onderweg heb mogen leren kennen. Natuurlijk zijn er in de loop der tijd wel eens verkeerde beslissingen genomen. Met de kennis die ik nu heb, zou ik niet alles honderd procent hetzelfde doen als vroeger.
Maar van alle kleine fouten die je maakt, leer je ook. En ze helpen om toekomstige beslissingen vorm te geven. Dus als je me zou vragen of ik het allemaal opnieuw zou doen: ja, dat zou ik.
Wat zou je zeggen maakt het succes van ferm Living?
Ik zou zeggen dat het een combinatie is van ons vermogen om mooie producten te ontwerpen en een herkenbaar, uniek en warm designuniversum te creëren. Daarnaast hebben we de ambitie en de moed om een organisatie te laten groeien en onze interne vaardigheden verder te ontwikkelen, omdat onze producten steeds meer geweldige consumenten bereiken. Uiteindelijk draait het erom goede mensen aan boord te hebben - dat is volgens mij het belangrijkste in elk bedrijf.
Hoe ziet jouw werkdag er ongeveer uit?
Mijn dagen verschillen sterk. Als ik 's ochtends rond 7.30 uur het huis verlaat, begint de dag meestal met telefonische besprekingen in de auto onderweg naar het werk.
Als ik op ons kantoor "The Home of ferm LIVING" ben, is mijn tijd meestal gevuld met besprekingen – sommige operationeel, andere creatief. Mijn functietitel is Creative Director. Kortom, ik draag de eindverantwoordelijkheid voor het creatieve deel van het bedrijf, dat wil zeggen voor het design en de visuele uitstraling van het merk zelf.
Wie neemt dan de administratieve taken op zich?
In 2016 kregen we de mogelijkheid om een CEO, Peter Vedel, aan te nemen, die verantwoordelijk is voor het operationele deel van het bedrijf (verkoop, financiën, logistiek enzovoort). Ik ben heel blij dat ik de kans kreeg om meer tijd te besteden aan de creatieve taken, aangezien ik jarenlang ook verantwoordelijk was voor de hele bedrijfsvoering. Peter en ik werken, ondanks dat onze profielen enorm van elkaar verschillen, heel nauw en goed samen, en juist daardoor vullen we elkaar echt goed aan. Dat is iets waar ik heel dankbaar voor ben.
En hoe ziet je vrije tijd eruit?
In mijn vrije tijd breng ik het grootste deel van mijn tijd door met onze kinderen en vrienden en laad ik mijn batterijen weer op tot het maandag is.
Voor corona reisden we veel, zowel met het bedrijf als privé. Dat is het afgelopen halfjaar sterk afgenomen en heeft ruimte gegeven aan projecten in de tuin en in ons zomerhuis. Dit weekend plannen we voor oktober een driedaagse wandeltocht met een paar vrienden – daar kijken we erg naar uit. Maar ik mis het om erop uit te gaan, de wereld te ervaren en me te laten inspireren.
Wat is momenteel je favoriete product van ferm Living?
Ik heb elk seizoen nieuwe favorieten. Intern hebben we de regel dat we geen producten op de markt brengen die we zelf niet ook thuis zouden willen. Maar van de recent geïntroduceerde producten vind ik bijvoorbeeld de duurzame Desert Chair, waarvan de bekleding wordt gemaakt van gerecyclede flessen, bijzonder mooi. Ook hou ik van de Mineral salontafel met zijn ruwe marmeren rand en van de Rotben kruk, gegoten uit gerecycled aluminium.
En – hand op het hart – zijn er ontwerpen die je persoonlijk niet mooi vindt, maar die toch in jullie assortiment terecht zijn gekomen?
Er zijn inderdaad een paar producten die we thuis inmiddels hebben afgevoerd, omdat we er genoeg van hadden. Toen we ze lanceerden, vond ik ze echter allemaal wel mooi – anders hadden ze waarschijnlijk niet in ons assortiment gezeten.
Wat zijn volgens jou de woontrends voor herfst/winter 2020?
Op het risico af een beetje abstract te worden: ik denk dat de pandemie inderdaad een enorme invloed heeft op toekomstige trends – op de manier waarop we leven, prioriteiten stellen en op een bepaalde manier ons hele waardesysteem relativeren. Het is een grote inspiratiebron voor ons en we werken veel met aanwezigheid en tastbaarheid in de producten. Ons huis wordt steeds meer een anker en onze toevluchtsoord, waar we onszelf kunnen zijn en ons kunnen instellen op de veranderingen die we zien aankomen.
We werken veel met gevoelens en woorden – en we proberen dat gevoel te communiceren via de designtaal van onze producten. Daarvoor hebben we nu een rustgevende kleurstelling nodig, in een mooie gradatie van ebbenhout tot ivoor. We hebben het aangedurfd om een beetje 'papaverrood' toe te voegen, om het totaalgevoel van de collectie wat optimisme en energie te geven. Bij alle materialen denken we na over eerlijkheid, tastbaarheid en structuur, om een beter gevoel te krijgen bij wat ons verbindt met Moeder Aarde – die we allemaal willen respecteren en beschermen.
En wat drijft jullie daarbij het meest?
Onze grootste ambitie en wens is om waarde toe te voegen aan de huizen van mensen – onze klanten te verrijken en te inspireren, zodat ze zich thuis kunnen voelen. Een thuis is veel meer dan alleen mooie spullen - we hopen dat je aan onze collectie kunt zien dat wij geloven dat een thuis een plek is die nauw verbonden is met onze emoties, waarden en manier van denken.
In onze nieuwste collecties hebben we veel gewerkt met de vloeiende en onregelmatige vormen van de natuur, met tastbare ervaringen en onze blijvende liefde voor ambachtelijk vakmanschap.
Jullie wonen nog niet zo heel lang in jullie huis en toch voelt het ontzettend gezellig en uitnodigend aan. Hoe creëer je dat gevoel van thuis en die gezellige sfeer?
Ik denk dat het erom gaat dat je snel kunt aanvoelen wat voor mensen er in het huis wonen. Het gaat ons niet om het creëren van een perfect huis. We omringen ons graag met producten die we mooi vinden of die een bepaalde betekenis voor ons hebben. We zijn geïnteresseerd in kunst en schuwen het niet om stijlen te mengen.
Ik daag mezelf graag een beetje uit door af en toe dingen toe te voegen die niet per se mooi zijn, maar die de ruimte volgens mij een onbeschrijfelijke energie geven. Ik hou er niet van als dingen te netjes worden. We zijn zo goed als altijd bezig de ruimtes en het gevoel van het huis te veranderen, en we genieten ervan om dingen te vinden op vintage rommelmarkten, bij veilinghuizen en in kunstgalerieën.
Waar in huis houden jullie je als gezin het liefst op?
We zijn het liefst in de grote woonkeuken. Hier brengen we, los van het bedrijf, de meeste tijd door met koken, spelen, ontspannen en gasten ontvangen.
Waar vind je inspiratie?
Het korte antwoord is dat je overal inspiratie kunt vinden. Het kan gevonden worden in het kleinste en meest onbeduidende ding of de meest onbeduidende ervaring. Natuurlijk vind ik ook op traditionele wijze inspiratie, door te reizen, naar rommelmarkten te gaan, boeken en tijdschriften te lezen en geïnteresseerd te zijn in hoe wij en andere mensen hun leven leiden. Onze eigen behoeften zijn de basis geweest voor veel van onze productontwikkelingen.
We verzamelen allemaal voortdurend indrukken en wanneer we brainstormen, gieten we onze gezamenlijke indrukken van kleuren, vormen, emoties en woorden in een grote trechter, waar ze worden gefilterd en verfijnd, zodat er uiteindelijk een paar 'pure druppels' overblijven. Deze vormen dan de basis voor de producten die we vervolgens ontwerpen.
ferm Living is een van de populairste Scandinavische interieurmerken en met jouw prachtige huis voor je gezin lijkt er een echte droom uitgekomen. Wat zijn je volgende grote doelen en visies voor de toekomst? Voor het bedrijf, voor jezelf persoonlijk en voor de wereld?
Een echt complexe vraag … Maar mijn grootste wens voor de toekomst – voor mezelf, ons bedrijf en de wereld – is dat het duurzaam is. Zowel letterlijk als figuurlijk.
Heel hartelijk dank, lieve Trine, voor al deze persoonlijke inkijkjes in jouw huis en leven. We wensen jou en ferm Living nog heel veel succes en kijken uit naar nieuwe ontwerpen!
