Toen het project voor een ferm LIVING showroom in Hannover begon, was het al snel duidelijk: de showroom en het kantoor in de hoofdstad van Nedersaksen moesten eruitzien en aanvoelen als een huis van ferm LIVING, zodat zowel medewerkers als gasten van de showroom zich een beter beeld van het merk kunnen vormen.
Lisbeth Raulund Breinhild, Hoofd Style Lab bij ferm LIVING, heeft het belang van een thuis altijd begrepen. Maar door de wereldwijde pandemie en de vele geannuleerde beurzen, bespraken zij en creatief directeur en oprichter Trine Andersen dat de manier waarop een bedrijf met zijn klanten omgaat, in zekere zin veranderd is. Ze waren het erover eens dat een huiselijke showroom, waar je gasten kunt uitnodigen voor gezellige bijeenkomsten en ze kunt laten kennismaken met de ontwerpen van ferm LIVING, de nieuwe manier zou zijn om het merk te ervaren en te begrijpen.
Lisbeth Raulund Breinhild maakte gedetailleerde plannen voor elke ruimte en de meubels, lampen en objecten van ferm LIVING werden begin 2021 geleverd. Na maanden vertraging werden de pandemiebeperkingen opgeheven en kon de verbouwing en styling van keuken, woonkamer, kantoor en slaapkamer beginnen.
Aangekomen in de showroom in Hannover wordt men ontvangen in het woongedeelte. Hier treft men de bekende en iconische zachte tinten van ferm LIVING. Het plafond is geschilderd in een delicate citroengrasgele kleur, wat een duidelijk contrast vormt en de hele ruimte een bijzonder karakter geeft. Lisbeth Raulund Breinhild vindt dat gedurfde beslissingen zoals deze de showroom in Hannover als een modern huis doen aanvoelen.
"ferm LIVING viert de contrasten in het leven, aangezien elk huis op de een of andere manier gevuld is met tegenstellingen. Om een voorbeeld te geven: ferm LIVING bestaat uit verschillende universums. Er is Calm and Beauty, dat bestaat uit aardse nuances, en als tegenhanger hebben we Artsy and Whimsical, dat in expressie en kleur gedurfder is. Deze twee staan in contrast met elkaar, maar op de een of andere manier zijn ze beide ferm LIVING - ze zijn beide de essentie van thuis, want een universum staat zelden alleen."
Terwijl de primaire kleuren dus in het rustige en mooie universum blijven, viert de gele citroengraskleur van het plafond het artistieke en grillige. In veel opzichten is het een mooi detail. Het laat je meteen zien en begrijpen dat contrasten een natuurlijk en spannend onderdeel zijn van elk huis, en als gast wekt het de lust om te ontdekken. Omdat niets voorspelbaar is, ben je nieuwsgierig naar wat er in de volgende kamer zal gebeuren.
Net als de kleuren op de muren en plafonds zijn ook de producten van ferm LIVING die elke ruimte sieren, zorgvuldig gekozen. Lisbeth Raulund Breinhild wilde decoreren met specifieke ferm LIVING-objecten en -meubels die zowel het team in Hannover als de vele gasten dagelijks graag gebruiken. De Catena Sofa is het hart van de woonkamer en straalt gezelligheid uit. Als je hier zit en je nestelt in de diepe, zachte bank, is het onmogelijk om formele gesprekken te voeren. Je voelt je meteen geaard en ontspannen. Van hieruit dwaalt je blik en merk je plotseling dat de woonkamer ook gevuld is met zorgvuldig geselecteerde curiositeiten, die de ruimte een uniek tintje geven en je een thuisgevoel bezorgen.
Vanuit de warme woonkamer werp je een blik in het kantoor. Meer dan ooit is een inspirerend kantoor een essentieel onderdeel van het huis. Omdat Lisbeth Raulund Breinhild weet dat mensen hun creatieve energie uit verschillende bronnen putten, vond ze het belangrijk om een kantoorruimte te creëren die deze dualiteit duidelijk maakt. Op basis van hetzelfde zachte kleurenschema richtte ze het kantoor in met een Mingle Table als bureau, een Turn Sofa (voor comfortabele, informele bijeenkomsten), een Sill Cupboard en een Haze Boekenkast voor het opbergen van belangrijke spullen.
Bij het lopen van het kantoor naar de keuken verandert de energie. Lisbeth Raulund Breinhild beschrijft de keuken als een van de belangrijkste ruimtes in elk huis. Dit geldt ook voor de showroom in Hannover. Deze moest niet alleen het centrum van het dagelijks leven van het Hannover-team zijn, maar ook gebruikt worden voor gezellige lunches met gasten van de showroom.
"Als je in een keuken zit, heb je het gevoel dat je bij iemand thuis bent. Het is als een kijkje achter de schermen. Iedereen weet dat de keuken het centrum van het feest is. Hier wordt gepraat, gelachen, gegeten en gedronken. In de keuken is er plaats voor iedereen. Je pakt een stoel, gaat op de rand van de tafel zitten of springt op het aanrecht. Het is gewoon een leuke ruimte."
In die zin moest de keuken in de showroom in Hannover de levendige hartslag van het hele huis belichamen. De keuken kreeg nieuwe kasten in de kenmerkende kasjmierkleur. De planken werden gevuld met servies en glazen van ferm LIVING, en rond de tafel werden talrijke Herman eetkamerstoelen geplaatst. Met de aanwijzing dat de producten van ferm LIVING niet alleen ter show zouden staan, werd het team in Hannover aangemoedigd om de ruimte als alledaagse keuken te gebruiken. Op die manier zouden ze hun gasten laten zien dat ferm LIVING staat voor een authentiek thuis.
Tot slot is er in de showroom in Hannover ook een slaapkamer. Als een ruimte waar je je na lange dagen kunt terugtrekken en je kunt voorbereiden op nieuwe dagen, moest de slaapkamer rustig zijn en veel ruimte bieden om te ademen en te ontspannen. Geïnspireerd door luxueuze hotelsuites werd de diepe kleur op de muur gekozen om de ruimte rustgevend voor de zintuigen te maken. Met een groot, comfortabel bed, een make-uptafel en een chaise longue om te relaxen, is de slaapkamer in Hannover een plek waar je kunt ontspannen en waardevolle tijd kunt doorbrengen.
In de slaapkamer is ook een kleine kinderhoek te vinden. Aangezien de kindercollectie van ferm LIVING het universum van de volwassenen aanvult, was het vanzelfsprekend dat de slaapkamer weerspiegelt hoe het is om met kinderen te leven wanneer je weinig ruimte hebt. Zelfs als je in een klein appartement woont en niet veel ruimte hebt voor de jongste gezinsleden, is het mogelijk om een speelse en inspirerende ruimte in te richten in je slaap- of woonkamer. Het benadrukt dat de ferm LIVING kindercollectie niet bedoeld is om op te bergen. Het is eerder een collectie die het leven, de creativiteit en het plezier weerspiegelt.
Elk goed huis heeft tijd nodig, en wat de toekomstige plannen voor de showroom betreft, moeten Lisbeth Raulund Breinhild en haar team nog belangrijke ruimtes zoals de badkamer en twee balkons afmaken.
Bij het betreden van de showroom wordt men omarmd door het merk ferm LIVING. Als je comfortabel zit in de meubels, koffie drinkt uit de kopjes en de kussens aanraakt, begrijp je de kunst van het wonen en wat het werkelijk betekent om een ruimte te hebben waar je je goed voelt – en zo heeft het stylingteam zijn doel zeker bereikt.
