Het populaire Scandi-label Muuto overtuigt al sinds jaar en dag met tijdloze esthetiek, hoogwaardig vakmanschap, toekomstgerichte designs en een flinke dosis creativiteit. Vooral de gedetailleerde kleurstellingen zijn het die ons steeds opnieuw begeisteren en de bijzondere aantrekkingskracht van het merk uitmaken. Reden voor ons om Muuto's art director Selma Lamai te bezoeken en een blik achter de schermen van dit spannende merk te werpen. We bezochten Selma in haar woning in Frederiksberg en spraken met haar over creatieve processen bij Muuto, de betekenis van kleuren, werken vanuit huis en authentieke inrichting.
Beste Selma, vertel ons om te beginnen iets over jouw loopbaan. Sinds wanneer werk je al bij Muuto? En wat deed je daarvoor?
Ik werk sinds 2014 bij Muuto. Daarvoor werkte ik als freelance art director voor tijdschriften en aan boekprojecten. Bovendien had ik mijn eigen webshop, waarin ik bedrukte zijden sjaals en grafisch werk verkocht.
En hoe kunnen we ons het werk van een art director bij Muuto precies voorstellen? Wat behoort tot jouw takenpakket en wat daarvan geeft je het meeste plezier?
Tot mijn takenpakket behoort vooral het creëren en vormgeven van de visuele taal van Muuto. Bovendien zorg ik samen met het productontwikkelingsteam ervoor dat onze mooie meubels, ontworpen door toonaangevende hedendaagse ontwerpers, goed in scène worden gezet. Daarom ben ik altijd op zoek naar interessante en spannende plekken, kunstwerken en materialen die we hiervoor kunnen gebruiken en die ons productportfolio dan aantrekkelijk presenteren in catalogi, lifestylebeelden of in een van onze showrooms en de flagshipstores over de hele wereld.
Wat omschrijft de merkidentiteit van Muuto het beste?
Voor mij definieert Muuto zich door nieuwe perspectieven, liefde voor detail en goed vakmanschap. Samen als team brengen we dit tot uiting via onze digitale en analoge kanalen. We streven er altijd naar nieuwsgierig en perfectionistisch te zijn als het om details gaat, en zijn altijd vol passie bezig. Zodra we bijvoorbeeld een interessant duurzaam materiaal vinden voor tassen voor onze flagshipstores, nieuwe mogelijkheden ontdekken om ons lettertype te gebruiken, of een nieuwe kleurencombinatie creëren, zijn we niet meer te stoppen.
Over kleurencombinaties gesproken: Muuto weet vooral ook met zijn kleurenpaletten te inspireren. Hoe ontwikkelen jullie jullie kleurenconcepten?
Werken met kleuren is een wezenlijk onderdeel van de visuele identiteit van Muuto. Mijn interesse in kleuren en manieren om ze te combineren is altijd aanwezig. Een mooie kleurtint kan voorkomen in een oude bakstenen muur, in lentebloemen of bij verpakking in een kiosk.
Al deze indrukken worden opgeslagen en ontvouwd in onze catalogi en lifestylebeelden binnen ons inspiratieportfolio. Eens per jaar organiseren we een grote interdisciplinaire kleurworkshop, waarbij onze teams - van grafisch ontwerp tot ruimtelijk ontwerp tot ons designteam - zich bezighouden met het thema kleur, ons kleurprofiel bevragen en verder ontwikkelen.
Welk effect hebben kleuren op jou persoonlijk? Gebruik je ze gericht thuis?
Ik heb al vaker heel bewust ervaren dat kleuren een grote invloed hebben op het welzijn. Bij het kleurenpalet van Muuto gaat het nooit om wat er momenteel trendy of in de mode is, maar om het identificeren van de kleuren die onze designs aanvullen en ze een duurzaam en toch modern karakter geven. Daarom passen de kleurrijke Muuto-designs ook zo goed in mijn woning.
Waar hecht je het meeste waarde aan bij jouw inrichting? Wat vinden we bij jou thuis nog - naast de vele geweldige Muuto-designs?
Er ontstaat iets spannends wanneer je oude klassiekers mengt met toekomstgerichte designs. Thuis heb ik een mix van erfstukken met Mogens Kochs klassieke boekenkasten van Oregon-den naast Cecilie Manz' Workshop Table. Beide ontwerpen harmoniëren op een mooie manier.
Ik hou van meubels die door generaties heen kunnen worden doorgegeven. Tegelijk waardeer ik grote kwaliteit en heldere lijnen - de designs hoeven ook niet te serieus te zijn. We hebben in onze woonkamer een schilderij hangen dat we bij het grofvuil vonden, en ik hou van onze Kink vaas in lichtblauw, die het geheel een speels accent geeft. Zo ontstaat er een goede balans.
Vorig jaar heb je waarschijnlijk ook heel wat tijd doorgebracht in het thuiskantoor, toch? Hoe en waar heb je jouw werkplek ingericht?
Ik wissel graag tussen digitaal en analoog werk. Een groot deel van mijn werk vindt plaats voor de computer, maar als je vastzit in een proces, kunnen de ideeën opduiken bij creatief werk met de handen, bijvoorbeeld bij het uitknippen van wat prints of het schilderen van een achtergrond.
Als ik tijdens een werkdag thuis een extra portie inspiratie nodig heb, neig ik ertoe te wroeten in mijn verzameling oude en nieuwe boeken, tijdschriften en andere publicaties, om de ideeën weer op gang te brengen. Bovendien heb ik gemerkt dat ik mijn werkplek graag verander in de loop van de werkdag en afstem op het licht. Voor sommige taken is het fijn als direct daglicht door het dakraam valt, wanneer ik kleuren samenstel. Voor andere taken is het holgevoel praktisch, wanneer je beelden bewerkt op het scherm.
Kun je ons al verklappen waar we ons als volgende op mogen verheugen bij Muuto? Is er misschien een sneak peek voor de nieuwe collectie, of een groot project waar jullie momenteel aan werken?
Eén ding waar ik me heel erg op verheug, is dat Muuto de Ukurant 2021-tentoonstelling voor 3daysofdesign zal ondersteunen. Ontstaan uit de ambitie om een platform te creëren voor de opkomende designtalenten van vandaag, wil Ukurant experimentele designobjecten onthullen die onze perceptie van vorm, functie, materialiteit en technologie uitdagen. Als open tentoonstelling voor ontwerpers van over de hele wereld wil Ukurant nieuwe perspectieven van design mogelijk maken en stimuleren in een veelheid aan disciplines zoals meubels, verlichting, textiel, keramiek, glas en meer.
Shop the look
Hartelijk dank, Selma, voor de spannende inkijk in jouw werkwereld en jouw huis!
