Wie ooit in de ferm LIVING showroom en de boutique 'The Home of ferm LIVING' is geweest, weet waarom dit prachtige huis in de haven van Kopenhagen zijn naam draagt. Zodra je binnenstapt, ontstaat er een uniek, huiselijk gevoel en zou je er het liefst meteen willen intrekken. Maar hoe werd van een showroom zo'n gezellig thuis gemaakt? Om dat te achterhalen, spraken we met Lisbeth, ferm LIVINGs Head of Style Lab. In het interview vertelde ze ons onder andere wat The Home zo bijzonder maakt, hoe je gezelligheid creëert en wat deze droombaan bij het populaire label uit Denemarken voor haar betekent.
Hoe kunnen we ons de taken van een 'Head of Style Lab' bij ferm LIVING voorstellen? Wat behoort tot jouw takenpakket?
Als Head of Style Lab ben ik verantwoordelijk voor onze look in het Home of ferm LIVING in Kopenhagen, de ruimtelijke vormgeving voor winkels die onze producten voeren, beurzen en installaties, en voor verschillende stylingprojecten over de hele wereld. Bovendien werk ik aan de styling van onze fotoshoots, die worden gebruikt voor onze jaarcatalogus, de website en de social-mediaplatforms, neem ik deel aan het designproces van de productontwikkeling en help ik mee om de merk-DNA van ferm LIVING samen met andere geweldige mensen te cultiveren en te ontwikkelen.
Wat vind je zo leuk aan je werk en wat is de grootste uitdaging?
Ik mag me echt gelukkig prijzen - visueel werken en in nauw contact staan met onze producten, materialen en structuren is gewoon geweldig. Ik geniet van het creatieve proces, het schetsen, de samenwerking met andere teams binnen en buiten het bedrijf, en het zien hoe onze ideeën tot leven worden gewekt. Ik vind het heel fijn dat niet veel van mijn werkdagen hetzelfde zijn.
Als je van je werk houdt, vervagen de grenzen tussen werk en vrije tijd. Ik zou zeggen dat de grootste uitdaging daarom is om stil te staan en los te laten, want een ruimte (of een huis) is nooit af, het blijft gewoon groeien - het is als een schilderij waar je steeds weer details aan kunt toevoegen.
Wat betekent interior style voor jou?
Het betekent vrijheid en levenskwaliteit. Inrichting geeft ons een gevoel van vrijheid in het dagelijks leven, doordat het onze omgeving, waarin we tijd doorbrengen met onze medemensen, een hogere levenskwaliteit biedt. Met oplossingen die zowel esthetisch als functioneel zijn, geloof ik dat we elkaar iets geven, en dat brengt nog een laag betekenis in ons leven.
Vertel ons iets over de showroom? Hoe en wanneer is The Home of ferm LIVING ontstaan?
Dat is voor ons heel natuurlijk ontstaan. We hadden altijd een plek nodig om met onze producten in context te werken, en niet alleen als losse stukken. Onze droom was altijd om al onze gasten en partners onze ideeën te kunnen tonen in één samenhangende ruimte. Het is één ding om over ons merk te praten en foto's te maken, maar omringd zijn door het merk en er werkelijk in te kunnen onderdompelen is nog weer iets heel anders.
Toen we als bedrijf dus meer ruimte nodig hadden en uit onze vorige locatie waren gegroeid, zochten we naar een plek die genoeg ruimte bood om ons merk in een authentieke omgeving te presenteren. We wilden gasten kunnen uitnodigen in ons 'thuis' en daar tijd met hen kunnen doorbrengen. Dat was in 2020, precies op het moment dat de pandemie begon - eigenlijk niet de beste timing. Maar het bleek precies goed te zijn. Op dat moment werd het voor alle mensen zo belangrijk om een plek te hebben waar ze zich thuis voelen - en onze ruimte in het Home of ferm LIVING viert precies dat.
Hoe heb je de showroom tot leven gewekt? Hoe is van de showroom The Home of ferm LIVING geworden?
Het begon met een behoefte voor het bedrijf en de beslissing dat de tijd rijp was. We brachten een paar lange nachten door samen met Trine Andersen - de oprichtster en creatief directrice van ferm LIVING - waarin we praatten over hoe we als kinderen droomden van ons eigen kleine kraampje, waar we zelfgemaakte limonade zouden verkopen.
We hebben gebrainstormd over hoe we ons de boutique & showroom voor ferm LIVING voorstelden en wat we met mensen wilden delen. Op veel manieren was het concept vrij eenvoudig: we wilden ons 'thuis' delen met mensen, een weergave van wie we zijn en waar we naartoe gaan, en mensen uitnodigen om dit concept uit eerste hand te ervaren.
En wat betekent thuis voor jou?
Thuis is voor mij een plek waar ik energie kan opladen en samen kan zijn met mijn dierbaren. Het is een ruimte voor ontspanning, gesprekken, tranen van vreugde of verdriet, lachen en dansen - kortom voor alles wat het leven te bieden heeft. Thuis is mijn familie, mijn herinneringen en alle kleine dingen die zich in de loop van een leven verzamelen. Het is de plek waar mijn familie is, samen met al onze spullen - het mooie en het bizarre dat me aan het lachen maakt, ook al begrijpen anderen dat misschien niet altijd.
Hoe vaak wordt er iets veranderd in de showroom?
Omdat we een mix zijn van boutique en showroom, moeten we meerdere functies vervullen. We hebben een kleine collectie-introductie aan het begin van het jaar en beginnen dan langzaam na te denken over de outdoorcollectie. Daarna is er een grotere lancering in de lente en nog een in de late zomer, en dan is er natuurlijk ook nog kerst...
Maar omdat we ook een boutique zijn, gebruiken we een gedeelte als marktruimte, die we elke maand afwisselend opnieuw inrichten. Hier kunnen we heel creatief zijn, maar tegelijkertijd willen we iets maken dat gewoon mooi is om te zien.
We hebben een paar onafhankelijke merken die we mengen met ferm LIVING-producten, samen met enkele vintage stukken, omdat we het gevoel fijn vinden om omringd te zijn door erfstukken, boeken en vintage stukken die gevuld zijn met betekenis. En dan wisselen we de stukken gewoon af, zoals je thuis doet als je een goed idee hebt of er zin in hebt.
Hoe zou je de sfeer ter plaatse omschrijven?
Gezellig, uitnodigend en rustig. Een ruimte waarin je kunt ontspannen en jezelf kunt zijn - maar met een spannende twist. We hebben het gevoel dat The Home of ferm LIVING een heel bijzondere warmte uitstraalt die je omringt, en ik hoop dat anderen dat gevoel ook krijgen.
Zou je er zelf willen wonen? Hoe ziet jouw eigen thuis eruit?
Maar natuurlijk! Deze vraag wordt me vaak gesteld, en ik kan hem alleen met een glimlach beantwoorden. The Home is zo'n groot deel van mij, en ik prijs mezelf heel gelukkig dat ik daar zoveel tijd mag doorbrengen, of het nu met anderen of alleen is - het is een voorrecht voor mij. Het is voor mij als een thuis ver van huis.
Wat zijn jouw persoonlijke uitgangspunten bij het stylen? Heb je richtlijnen of tips?
Meestal begin ik met een persoonlijk gesprek met een persoon of een klant over de betreffende wensen. Van welk gevoel willen ze omringd worden? Ik denk dat precies deze overweging je dan vertelt welke meubels je zou moeten hebben, welke warmte de verlichting zou moeten bieden en welke persoonlijkheden de objecten om je heen zouden moeten hebben.
Een andere tip is om je bewust te worden dat een thuis een voortdurend evoluerend, onvolmaakt perfect kunstwerk is - het stopt nooit met evolueren en je stopt nooit met het aan te vullen.
Hoe wordt een huis een thuis?
Het is de manier waarop mensen hun bezittingen combineren. De manier waarop mensen erin en ermee leven. Kleine, persoonlijke voorwerpen voegen een extra dimensie toe die niemand heeft - het grillige kleine cadeau van een familielid, of een stuk dat je hebt geërfd en dat je gewoon moet houden omdat het je dat bijzondere, warme gevoel geeft en een glimlach op je gezicht tovert.
Het zijn de mensen die erin wonen die van een huis een thuis maken - wij helpen alleen met producten die je kunnen helpen om als familie samen te komen. Bijvoorbeeld met een bank die zo groot is dat je er de hele familie op kunt verzamelen. Ik hou ervan als ik vrienden op bezoek heb die zich verzamelen op onze enorme bank en de nacht doorbrengen, tijd en plaats vergetend.
Wat of wie inspireert jou?
Ik weet dat ik waarschijnlijk een of andere grote ontwerpersnaam zou moeten noemen, maar in werkelijkheid is het een verzameling van dagelijkse indrukken en de mensen die ik in de loop der jaren heb ontmoet: grote persoonlijkheden, kleine opmerkingen, de gevoelens die ik had op plekken die ik heb bezocht, huizen waar ik ben geweest, mijn familie en vrienden. Dat zijn de dingen die me voortdurend inspireren. Ik denk niet dat je ooit 'klaar' bent met je huis. Het is een constant proces, net als het leven zelf - het verandert, draait, is ontspannen of gedraagt zich als een rebel - nooit perfect, maar vol leven.
Sluiten de designs van ferm Living ook aan bij jouw smaak?
Ik ben blij dat je dat vraagt! Het is zo mooi om te kunnen zeggen dat ik me bij ferm LIVING zo 'thuis' voel. Ik hou van de rust in onze collectie, gecombineerd met eerder artistieke en bijzondere artikelen. Ik hou van de manier waarop we met ruimtes werken en ze vullen met producten die aan een 'behoefte' voldoen - dat kan een functionele behoefte zijn, of gewoon omdat je helemaal verliefd wordt op een product en een design. Ik vind het ook heel fijn dat we holistisch werken en rekening houden met de dynamiek die producten onderling hebben. Ik werk nauw samen met de productontwerpers en zo voelen de collecties voor mij altijd vertrouwd aan.
Hoe ziet een typische werkdag eruit?
Ik begin vaak vroeg, nog voordat het kantoor tot leven komt. Ik begin mijn dag graag in de boutique & de showroom met een kop koffie en voel hoe het huis ontwaakt. De rustige ochtenduren geven me ruimte om na te denken. Alles wat we doen komt voort uit het concept om ruimte te hebben om je thuis te voelen, en voor mij persoonlijk klopt dat helemaal.
Rond 9 uur 's ochtends staat het huis in de startblokken. Dan staan er projecten van over de hele wereld op de agenda en ik gebruik de tijd om me voor te bereiden, door schetsen te maken en mijn gedachten op te schrijven. Dan ontmoet ik mijn collega's en we hebben meestal een overleg met onze partners via Teams of Skype. In de loop van de week neem ik deel aan vergaderingen van het designteam over productontwikkeling, wat me een fantastische basis geeft om te weten in welke richting we ons bewegen met ons design.
Rond het middaguur hou ik van de zomertijd, want dan is het voor mij mogelijk om de lunchpauze buiten door te brengen in onze rustige, ontspannende binnenplaats of aan de kade aan de andere kant van het gebouw, waar we omringd zijn door de drukte van Kopenhagen en het bruisende bootleven.
In de middag gaat het verder met meer projecten, en hoe later de dag wordt, hoe speelser het lijkt te worden, en sommige gesprekken nemen gewoon een onverwachte wending - het is een tijd waarin we samen creatief zijn en de dag doornemen.
Dat klinkt geweldig, productief en creatief. En hoe vul jij dan je vrije tijd in?
's Avonds ga ik op weg naar huis, waar ik mijn man ontmoet en we een wandeling maken met onze hond. We waarderen deze tijd en brengen die door zonder onze telefoons, om met elkaar te praten. Dan koken we samen of met vrienden - om eerlijk te zijn, zijn het meestal hij of zij die kookt, ik ben eerder een toeschouwer die aan de keukentafel gaat zitten met een glas en een goed gesprek.
Mijn man en ik hebben samen een huis gekocht en werken aan de renovatie, waarbij we alles zelf doen - ook de dingen waar we niet zo veel verstand van hebben! Maar het is leuk om het samen uit te zoeken, en de tijd die we samen doorbrengen met dromen en plannen is misschien nog mooier. Hij zei dat het een jaar zou duren voordat het huis klaar was, maar ik ben na het zesde jaar gestopt met tellen.
Hoe zou je in het algemeen de werkwijze en het team van ferm Living omschrijven?
Je voelt gewoon dat we uit een 'familie'-bedrijf komen. We staan dicht bij elkaar en delen dezelfde passie en interesses. Maar tegelijkertijd zijn we allemaal verschillende, unieke persoonlijkheden en dat betekent dat we geweldige discussies kunnen voeren waarin we verschillende standpunten inbrengen, iedereen brengt andere waarden, kennis en ervaringen mee.
Hoe ben je aan deze droombaan gekomen?
Denemarken is zo'n klein land. Toen ik eindelijk klaar was om professioneel iets nieuws te proberen, ontmoette ik toevallig Trine Andersen samen met een goede vriend. We dronken koffie en hadden een geweldig gesprek waarin we praatten over haar verhaal met ferm LIVING, over waar ze het bedrijf naartoe wilde leiden, en ook over mijn dromen wat werk betreft. Van één kop koffie werden er twee en een beetje dagdromen - en de rest is geschiedenis!
Hoe lang werk je al in deze sector? Wat deed je daarvoor?
Ik heb ongeveer 25 jaar ervaring in de designbranche, min of meer. Voordat ik bij ferm LIVING kwam, had ik het genoegen om bij andere bedrijven binnen de designbranche te werken en veel te leren. Bovendien heb ik in de modebranche gewerkt, waar ik een paar jaar in Londen doorbracht en studeerde aan privéscholen met een artistieke richting.
Wow, dat klinkt echt spannend. Vertel ons over jouw leven in Londen en jouw band met de modeindustrie.
Aan het begin van mijn carrière wilde ik kunst of design studeren, dus verhuisde ik naar Londen, waar ik een paar jaar in de modebranche werkte en studeerde. Ik vond de branche leuk. Ze was snel bewegend en er waren veel spannende mensen om mee samen te werken. Maar je had niet echt de mogelijkheid om volledig in de collecties te duiken, omdat hun levenscyclus zo kort was. Ik had iets anders nodig. Veel mensen met wie ik toen werkte, maakten ook de overstap naar de wereld van interieurdesign.
Waar gaat je hart meer naar uit? Fashion of interieur? En waarom?
Ze hangen toch op de een of andere manier samen, toch? Maar al lang geleden betrapte ik mezelf erop dat ik me bezighield met interieurdesign en verlangde naar het investeren in iets dat lange tijd standhoudt.
Een liefde hebben voor iets, het zien veranderen en zich ontwikkelen, het in mijn eigen huis zien en het bewonderen vanuit verschillende invalshoeken en er steeds weer verliefd op worden. Dat is wat ik zo mooi vind aan interieur, de modebranche beweegt zich meestal iets sneller.
Hoe zou je Londen en Kopenhagen ten opzichte van elkaar karakteriseren?
Ik hou van de sfeer en alle verschillende culturen in Londen, die op één plek samenkomen. Ik hou ook van de buitenwijken, waar er bijna alleen lokale bewoners zijn. Ik hou van de wekelijkse traditie om op zondag te gaan eten in een kleine, huiselijke pub. Londen heeft iets geweldigs dat ik mooi vind, maar in Kopenhagen is er een uniek gevoel van familiale gemeenschap. Met de fiets kom je overal, iedereen onderneemt samen iets, en dat familiegevoel van het zondagse etentje in de pub is in Kopenhagen elke dag een vast onderdeel van het dagelijks leven. Je zou kunnen zeggen dat ik van Kopenhagen hou, maar dat ik verliefd ben op Londen.
Hoe ga je de zomer doorbrengen?
Ik ga de zomer doorbrengen met familie en vrienden in Denemarken. Dat is iets wat we altijd al graag deden, ook voor de pandemie. De zomer in Denemarken is zo verfrissend. De wind en de lucht zijn in deze tijd zo bijzonder en de mogelijkheid om hier tijd buiten door te brengen is uniek. De dagen zijn lang en de nachten zijn lichter. We hopen echter ooit een reis buiten Denemarken te kunnen maken. We willen zo graag naar Gotland in Zweden gaan. Het is een eiland dat heel natuurlijk gebleven is. Dat zou ik graag samen met mijn familie beleven.
Waarom loont het de moeite om The Home of ferm LIVING te bezoeken?
Omdat we deze ongelooflijke plek en ons verhaal graag delen met gasten. We houden er gewoon van om gastheer te zijn. The Home of ferm LIVING is een plek waar je gewoon een ontspannen kijkje kunt nemen of iets kleins tussendoor kunt kopen - zoals bijvoorbeeld een geweldige zeep of handdoeken. Of je investeert in een nieuwe eettafel waaraan je lange, prachtige diners kunt houden met je dierbaren, en je test hem rustig ter plekke uit. Uiteindelijk neem je altijd een bijzonder warm gevoel mee naar huis.
